Скоро новий рік. З його появою ми можемо передбачити рекламні тенденції, які ще більше посиляться.
У цій статті ви дізнаєтеся, що робити, щоб ваше рекламне відео було максимально прибутковим. Де розмістити рекламу та як персоналізувати її для конкретного місця? Як має виглядати наша відеореклама в Instagram, Facebook чи YouTube?
Спочатку розберемося з форматом .
Вертикальна чи горизонтальна рекламна плівка?
Ще кілька років тому вертикального запису слід було очікувати, м’яко кажучи, наперекір критикі. Зрештою, глядач не буде повертати монітор, навіть якщо він має функцію повороту. Він також не поверне ноутбук набік, аби тільки побачити нашу рекламу, сам погляд на яку був неочікуваним. Часи змінюються, а також цей підхід. Для таких платформ, як Facebook, Instagram, TikTok записує вертикально.
На платформі YouTube тенденція до вертикальних відео не настільки сильна. Це пов’язано з тим, що люди на цій платформі дивляться довший контент і більш просунуті постановки, які призначені для перегляду на великих екранах. Ймовірність того, що наступний фільм у черзі відтворення буде вертикальним, низька. Не змушуйте користувача повертати пристрій. Опублікуйте горизонтально на YouTube.
Чому горизонтальний запис все ще дорівнює 1. місце?
Це більш природно для нашого поля зору. Ви ще пам’ятаєте, коли екрани були квадратними? Наприкінці цієї ери продюсери хвалилися панорамним зображенням. Це було щось особливе. Зараз це стандарт, а ультраширокі екрани стають все більш популярними.
Цей стандарт може повільно змінюватися зі збільшенням використання мобільних пристроїв. Поки що цей напрямок можна побачити в рекламі. У фільмах я очікую використання віртуальної реальності та технології 360°, а не переходу на вертикальний аспект.
Переходимо до того, як має виглядати рекламне відео на конкретних платформах.
Рекламний фільм на YouTube
Не розміщуйте довгі відео як рекламу перед відео , яке ти дивишся !
Чому? Ви коли-небудь бачили годинну рекламу перед відео на YouTube? Ви дивилися все, пропустили через 5 секунд, чи він випадково закрився через 20 хвилин? Навіть якщо це цікаво, ви не можете прогортати його. Ви не можете побачити коментарі чи реакції. Тут ви бачите дані з фільму, який ви, можливо, вже забули, але перестали дивитися…
Це не означає, що ми не повинні використовувати довший контент на цій платформі. Навпаки, тривалий час утримання клієнтів допоможе нам побудувати відносини та втілити їх у наших клієнтів. Ми публікуємо довгий вміст у вигляді відеопропозицій . А для реклами вибирайте короткі динамічні фільми, від яких одержувач не зможе відірвати очей від кнопки пропуску.
Який тип реклами YouTube вибрати?
На YouTube реклама поділяється на короткі – до 5 секунд , пропустити їх неможливо. Вони повинні містити суть нашого бренду.
Більше 5 секунд, але бажано менше 60 секунд. У деяких випадках вони можуть тривати до кількох хвилин. Наприклад, коли те, що говорить наша реклама , цікаво не нам, а одержувачу.
Давайте використовувати найкоротші в кампаніях, орієнтованих на охоплення та впізнаваність бренду. Довше для інших видів діяльності та конверсій.
Форма реклами за динамікою може нагадувати фільм в TikTok.
Як приклад, я залишаю цьогорічну рекламу Samsung Galaxy A, слова якої «чудовий екран, чудова камера» я не можу прочитати, не співаючи. Це універсальна реклама і при відповідному форматі вона добре працюватиме на інших платформах.
Рекламний фільм для Facebook та Instagram
Середній час перегляду оголошення становить кілька секунд. У Facebook та Instagram ми не можемо накладати 5 секунд на перегляд реклами. Ваші оголошення можуть з’являтися в різних місцях, зокрема в сюжетах. Історії можна пропустити дуже швидко, тому подбаємо про перші секунди фільму. Завдяки цьому користувач не «натискає» наше оголошення. Ми також можемо створити більш тривалий матеріал (наприклад, тридцять секунд), у цьому випадку він займе кілька карт стосунків. Це збільшить шанси побачити рекламу.
Я кинув Facebook і Instagram в один мішок, тому що, створюючи рекламу у Facebook, ми можемо показувати їх в Instagram і навпаки. Нам потрібна лише одна реклама для цих платформ. Ми повинні використати її різні формати (16:9 по горизонталі, 9:16 по вертикалі або 1:1 квадрат)щоб налаштувати дисплей до певних місць. Facebook дає нам для цього зручний інструмент. Ми знаходимо їх у менеджер оголошень під час редагування відеореклами.
Як розмістити рекламу в TikTok?
У 2021 році я прогнозую збільшення маркетингової діяльності на відносно нових платформах. У наш час багато компаній бояться йти на ризик увійти в ці медіа з патчем підліткового контенту. Які причини почати рекламу саме тут?
TikTok і Instagram Reels незабаром приєднаються до нього, мають свої правила. Це платформа, на якій можна легко отримати десятки або навіть сотні тисяч переглядів. Мій рекорд — 3 мільйони переглядів фільму, який є пляжною витівкою.
На цій платформі у вас є найкращі шанси отримати рекламу з нульовим бюджетом. Прочитайте кілька моїх порад, як отримати більше переглядів у TikTok.
Запорукою успіху є створення серії фільмів, в яких кожен буде користуватися великою популярністю.
У TikTok створюйте короткі рекламні відео (до 10 секунд) у портретній орієнтації .
Створюючи рекламний фільм, ми повинні спочатку знати, де він буде опублікований. Це в кращому випадку допоможе нам уникнути повторного складання. І найгірше — записувати весь кліп із самого початку в іншій орієнтації.
Якщо ви шукаєте професіонала, який зробить ваш рекламний фільм для будь-якої платформи , зв’яжіться зі мною .
